如何做好 Banner设计?我总结了这4类基础知识 - 优设-UISDC

如何做好 Banner设计?我总结了这4类基础知识

2018/06/19 32774评论区

前段时间一直在做运营类设计,banner 在其中占了较大比重,为此就想写一篇阶段性总结。其中部分观点参考了相关视频教程和文章,设计新手一枚,如有不足还请大家海涵。

banner 由以下五部分组成:版式,字体,颜色,背景,点缀。我就针对这几点做些具体分析。

一、关于版式

大家发现没有,大体上 banner 版式可分为两种:图文左右排版、文字居中。

1. 图文左右排版

当 banner 中需要包含具体的素材,如某位大咖,某件产品时,一般会选择左右排版。并且图文比例约为6:4(接近0.618的黄金比例)。

关于为何文字部分要大于图片部分,我做了如下分析:如果 banner 中只有某位大咖、某件产品,而没有文字衬托,用户就不会知道 banner 想表达的什么。

如下图,banner 中只有一位拉大提琴的中年外国男子,人们会猜测这男子的个人专辑发布了?他是谁?所以,通过图片用户只能对信息有个大致了解。

相反,如果把 banner 中图片部分遮去,而只保留文字部分。人们能够获取的关键词有:5首电影歌曲、回忆过往的。因此即使没有配图,文字也能将信息精准地带给用户,文字所占比例应当比图片多些。这也就解释了为何大部分左右排版的 banner 都是文字占比大于图片。

banner 中有些文字放左边,有些放右边,这有什么区别呢?

下图中第一个 banner 是关于欧美电影歌曲的,右侧可布局拉琴的男子,也可配电影片段,还可放正在播音的留声机。第二张 banner 同样如此。

下面两图均是图左字右的 banner,第一张《首席医官》,特指这本书。

第二章奥运冠军陈一冰求婚——除了他没别人了。

说了这么多,总结出图右字左和图左字右的区别了吗?图片在右,配图内容比较模糊;图片在左,配图内容比较清晰。由于人们习惯的阅读顺序是从左到右,左边放什么意味着用户会先看到什么。当图片信息清晰时图片放左,先用特定配图吸引用户目光,再加以具体的文字阐述就更正常不过了。而如果把含义不清的配图放在左边,用户得看到右边的文字部分才能获得 banner 想传递的内容,这会导致用户接收信息时间增加。

2. 文字居中

在工作中我没怎么接触过文字居中的排版方式,因此很抱歉没法做太多的剖析。印象中电商比较喜欢此类排版,也许是文字放在正中的位子,底下可以放许多产品?

版式中大小标题的比例:

发现没?大小标题比例约为2:1。其实这和一级标题,二级标题是同个道理,我们在设计 banner 时总希望用户能把 banner 上的文字看全,但又不希望大小标题混在一起主次不清,因此在排版合理,用户能看清字的综合考虑下,大小标题比例约为2:1。(其实小标题太小运营们也会怼的)

二、关于字体

banner 中常用的字体有三种:衬线体(serif)、非衬线体(sans-serif)、书法体(cursive)。

都说字体有各自的性格,衬线体笔画有粗细之分,它模仿的是中国古代字体和古代碑文上的字体,因此衬线体能给人古典,文艺的感觉,适合用于文艺气息或与女子的相关设计。

非衬线体笔画简洁,笔画较粗,体现现代,简约的特性,适合用于苍劲有力,与男子相关的设计。

书法体源自中国古代,能体现中国文化和挥洒墨水的豪气,适用于文艺主题和金戈铁马般的豪迈主题。

注意:商用字体需要注意版权,这点很重要。

三、关于颜色

在生活中,色彩心理学让人们对颜色的认知有很大的影响。

黑色:黑色是一种代表品质、权威、稳重、时尚的色彩,同时也含有冷漠、悲伤、防御的消极情感。

白色:传递一种简单、纯真、高雅、精致、信任、开放、干净、畅快、朴素的情感。

灰色:代表睿智、老实、执着、严肃、压抑的色彩。

红色:传递喜庆、自信、斗志、权威、性感的情感。

绿色:是自然界中最常见的颜色,代表生命力、青春、希望、宁静、和平、舒适、安全的情感。

蓝色:是三原色中的一种,代表永恒、灵性、清新、自由、放松、舒适、宁静、商务。

紫色:是一种代表优雅、浪漫、高贵、时尚、神秘、梦幻、灵性、创造性的颜色。

黄色:代表阳光、青春、活力、时尚、尊贵、年轻轻快、辉煌、希望的颜色。

因此在设计中选择主色调也要遵从如上。

例如活泼年轻的内容可选择纯度较高的蓝绿色、绿色等作为主色调。

文艺类内容则适合饱和度不高,偏向白色这类能让人平静的色彩。

关于颜色的搭配,我一般会在花瓣上找些主题相近的 banner 作参考。

此外推荐几个配色网站:

四、关于点缀

大约有3种。椭圆点缀,圆角矩形点缀,实物点缀。圆形圆角矩形点缀可适当加些渐变和阴影。

为了不让实物点缀太过抢眼,可以适当做些弱化,比如降低透明度或是做些模糊处理。

五、关于背景

大约有3种,纯色背景,实物背景,材质背景。根据画面的需要可以选择合适的底图。

看了这么多手痒痒了吗?此时此刻,打开 ps 做个 banner 练练手呗。

欢迎关注作者的微信公众号:「喜马拉雅XUED」

「高手思路教你做Banner设计

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